14.1亿人次出行，红色旅游悄悄出圈，这次会惊艳所有人吗？

第3149期文化产业评论

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过去10年，已有40多亿人次选择“红色旅游”。而在清明假期中，“00后”对于红色旅游预订量同比增幅超630%。可见，红色旅游正悄悄出圈，然后惊艳所有人。近年来，“红色旅游”逐步打破固守模式，与其他“彩色”资源联动，将“创新性发展”观念，贯穿于其规划始末。而进入了新时代语境，拥有了亲民姿态，具备了精神消费氛围的红色旅游，正开始抢抓市场和受众关注的目光。

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作者 | 蜡笔小新

编辑 | 陈钰雯

来源 | 文化产业评论

正文共计4140字 | 预计阅读时间11分钟

红色旅游近来广受欢迎，东至上海、嘉兴，西抵延安、遵义，游客希望在穿越时空的体验中，重缅时代之峥嵘。

中国各省市都有许多红色景点，只是越容易接触到的，也越容易被忽视。在你身边的，或许驱车不到一小时就能参观的红色景点，至少有三个以上。但碍于偏见，从前国人对其印象，往往是说教刻板和游玩荒漠。

红色景点大多位于革命老区，有许多自然风光与历史遗址，未受旅游开发冲击。所以，旅行社大多采用“夹带红货”的方式，将红色旅游景点与当地知名旅游地标组合推广。例如“长沙+韶山+黄龙洞+张家界国家森林公园+天门山玻璃栈道+凤凰古城”“井冈山革命博物馆+小井红军医院+黄洋界+五龙潭+庐山+美庐别墅双卧”“贵州遵义会址+黄果树瀑布+荔波大小七孔+镇远古城+西江千户苗寨”等跟团游产品。

由此，就串连起了一条与时俱进、寓教于乐，覆盖老中青三代的热门旅游路线。

数据显示，过去10年，已有40多亿人次选择“红色旅游”。

红色旅游正悄悄出圈，然后惊艳所有人。

建党百年，一呼百应

红色旅游正当时

3月28日，开行于四川成都站的“熊猫专列”首发特别纪念版启程，以“重走红色之路”，缓缓驶向革命圣地遵义。随后，这趟特殊的旅游专列，在微博、抖音、B站等社交平台上，引发了热议。

打麻将、唱歌等影音娱设备一应俱全，网友们纷纷评论“这还是我认识的红色旅游吗？”

事实上，“创新性发展”的观念，一直贯穿于红色旅游的规划始末。

自2004年以来，中办、国办先后印发三期全国红色旅游发展规划纲要，国家发展改革委会同中宣部、文化和旅游部、财政部等相关部门制定发布了包含300处的《全国红色旅游经典景区名录》。在全国红色旅游工作协调小组的统筹协调下，推出了一大批群众喜闻乐见的红色旅游产品和服务。

今年2月，国务院印发了《新时代支持革命老区振兴发展的意见》，提出要推动红色旅游高质量发展，建设红色旅游融合发展示范区；

“十四五”规划中指出，“健全现代文化产业体系，要打造独具魅力的中华文化旅游体验，其中，红色旅游的创新发展有着重大意义”；

因为在思政教育、资源保护和经济带动等方面所表现出的作用，红色旅游日益受到国家层面的重视和肯定。习总书记曾明确要求：“要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”。

目前，据统计，全国不可移动革命文物3.6万多处，文物保护单位革命旧址开放率接近94%，场馆总数超1600家，“十三五”时期平均每年推出革命文物展览4000余个；

东中西部经典红色景区已超过300个，去年红色旅游在国内旅游市场中维持11%以上的市场份额。

2020年我国中央财政支持红色旅游景区建设资金高达60亿元。红色旅游景区在规划、建设、运营过程中，愈发强调注意结合游客需求进行创新发展和提升，研发游客喜爱的产品形态和活动方式。

可见，红色景点游览和革命文物展示展陈已经渐成体系。

随着人民文化素质的不断提高，和相关项目建设的不断推进，红色旅游的市场热度将持续升温。恰逢我国建党100周年，红色旅游已然为今年出游的主旋律定下基调。

市场扩大化，受众年轻化

星火何以燎原？

全国红色旅游资源的不断扩充，使得越来越多的革命历史正在与人们的精神生活相接。单从2014年到2019年，每年参加红色旅游的人次，就从1.4亿增长到了14.1亿。

据《2021清明及“五一”假期红色旅游报告》，关注度较高的红色旅游目的地中，排名第一的是遵义（遵义会议遗址，长征历史），紧随其后的是古田（古田会议）、上海（中共一大会址）、嘉兴（嘉兴南湖革命纪念馆）、平山（西柏坡景区）等。

许多红色景点成为人们出游的新晋打卡地。几乎每个人的朋友圈里，都有好友晒过橘子洲头的伟人塑像。

红色旅游，正在逐渐开辟它独有的“网红化”之路。

而文化产业评论（ID：whcypl）发现，《报告》中另一组更值得关注的数据是红色旅游客群的变化。“年轻化”趋势最为抢眼，其中“00后”客群的增速最快，同比增幅超过630%。飞猪平台上，“95后”和“00后”游客占比近50%。

从市场扩大化、受众年轻化的现象去分析，在红色旅游星火燎原的背后，主要有两大推动因素：

一方面是需求侧被激活，历年来的红色经典影视作品唤醒了人们强烈的爱国主义情怀，而红色旅游景区就是这种情怀的最佳抒发地。

以去年8月的抗战电影代表作《八佰》为例，其历史背景发生地——上海四行仓库抗战纪念馆，随着影片的热映迎来了超以往两倍的客流量，景区不得不实行参观预约制和限流制，每天仅开放2500多个名额。显然，相关题材影视佳作的引流效果，远超大家的想象。

另一方面是供给侧更完善，一些超大型红色文旅项目，在革命老区加速落地。

2019年4月，中国首个红色主题万达城在延安启动，项目占地128公顷，总投资120亿元；集爱国主义教育、民俗文化体验、旅游休闲度假于一体，预计今年6月开业。

这个相当于故宫近两倍，可以远眺宝塔山的红色文旅项目，涵盖红色小镇、军事乐园、冰雪乐园、红色剧场等内容，组成了一个庞大的“爱国主义教育”基地。

此外，文化和旅游部还以“重温红色历史、传承奋斗精神”“走近大国重器、感受中国力量”“体验美丽乡村、助力乡村振兴”三大主题为要旨，正在遴选各地上报推介的“建党百年百条精品红色旅游线路”。

文化产业评论（ID：whcypl）为大家整理了全国部分省市已经推出的红色旅游线路，如下表：

据文化和旅游部副部长、国家文物局局长李群介绍：“建党百年百条精品红色旅游线路，意在让广大游客深刻感受红色文化魅力和革命精神力量；依托丰富的红色资源建成了一批批红色旅游景区，红色旅游品牌矩阵日臻完善，红色文化焕发时代光芒。”

尽管红色旅游产品逐步在市场竞争中脱颖而出，但由于我国红色文化资源分布较为零散，所处地区经济起步较晚，智慧化程度不高，所以，部分旅游目的地对景区运营的驾驭能力依然十分有限。

因而，为了缓解红色景区各自为营的模式以及闭塞陈旧的现状，当前红色旅游的发展，应该与乡村振兴、生态旅游等领域凝聚，形成一股合力，共同开拓更具想象力和影响力的市场空间。

“红色”感召市场，“绿色”拓展市场

“彩色模式”更接地气

过去十年，国内红色旅游大多打出的是传统游览型产品组合牌，各景区几乎都是纪念碑、故居与纪念馆构成，市场同质化问题非常严重；观光内容也大多为静态陈列和多媒体展示。旅游者在参观过程中无法与红色内涵产生共鸣。

纵观世界其他国家的经典“红色旅游”景区，留给游客深刻印象的，绝不止于历史遗址。如法国诺曼底地区的青翠牧场和深蓝大海，吸引了无数游客神往；

还有“美国国立二战博物馆”，被誉为重新定义历史博物馆体验的领导者。它利用技术讲述二战历史，以多媒体影音、互动式空间、场景复原等手段设计沉浸式游览，被全球排名第一的旅游评论网站列为美国第四、世界第十一受欢迎的博物馆。

诚然，国内红色文化资源的现实转化和开发，还需做出不小的突破和尝试。红色旅游的充分发展，需要完成从“自有”向“自觉”的转变。

要塑造更多红色旅游资源和红色文化IP，在于特色内容的精炼和产品结构的丰富。当下，国内不少红色旅游目的地正在围绕革命遗址与纪念馆观光，尝试启用“红色+彩色”模式，整合协调区域内其他资源，差异化运营景区品牌。

与绿色生态的有机联动，将重新定义红色旅游的战略方向。革命文物保护利用“半条被子”故事发生地——湖南汝城县沙洲村，近年来以“红色文旅 绿色产业 古色瑶乡”宜居宜业宜游的模式为发展主力，并与脱贫攻坚、乡村振兴等政策深度融合，有效推动了当地民生改善，助力贫困县脱贫摘帽。

“红色旅游满足了人民出门旅游的需求，也满足了接受革命传统教育的需要，还带动了革命老区的经济发展。”中央宣传部副部长、文化和旅游部部长胡和平举例，“比如说西柏坡所在的河北省平山县，依托红色旅游发展农家乐、采摘园、旅游商店等，解决了8万多人就业，增加了群众收入。”

与“日常底色”的和谐叠加，加深了红色旅游与人们美好生活的紧密联系。在武汉的红色景区、博物馆、纪念馆等地，合唱快闪、史诗朗诵、文艺演出等主题活动的举办，吸引了不少市民群众；而角色扮演、沉浸式等创新体验模式，则成为了Z世代游客的新选择。

与黑色科技的活化应用，赋予了红色旅游别样的数字魅力。陕西旅游集团《延安保育院》推出的历史舞台剧，以及北京朝阳艺术馆中的《“五里桥谈判”沉浸式情景体验课堂》，借助技术元素打破时空限制，以沉浸式全息影像和情景体验，带领观众“重返”历史现场，让红色文化“活过来、动起来”。

△《延安保育院》宣传片

结语

显然，红色旅游正逐渐走出固守的困境，将“文化共振”的主动权，再次交回到大众手中。实际上，只有当红色旅游进入了新的时代语境，拥有了亲民的姿态，具备了精神消费的氛围，才能吸引到市场和受众关注的目光。

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